站在2026年的起点，回眸已经过去的2025年，被称为“苏超”的江苏省城市足球联赛是无法绕开的现象级公共文化事件。令人印象深刻的是，政务发布号——“南京发布”的玩梗推文《“比赛第一，友谊第十四”》全网刷屏，推动了“苏超”迅速火爆出圈。
2025年12月31日，南京市举行《亲爱的足球》新书发布会。该书由“南京发布”编著，是其刊发的“苏超”爆款文章的集锦。澎湃新闻记者注意到，中国作协副主席、江苏省作协主席毕飞宇为该书作序，紧随其后的就是《“比赛第一，友谊第十四”》。
《亲爱的足球》新书发布会现场，“苏超”南京队球员滕帅为大家签名。南京市委网信办供图
5月中下旬，正当网友对“苏超”玩梗玩得兴起之时，“南京发布”放下身段接梗，用上述文章将胜负和友谊的界限幽默化解。该文表示，“苏超”何以引发全网热潮？在于其表，更在于其里。表层逻辑，是赛事回归了足球本身。内里逻辑，是赛事的意义胜过了足球本身。
展开剩余86%“苏大强之所以为苏大强，源自个个骨子里那种永不服输的狠劲儿，以及勇争上游的精气神。”文章说，在切磋中成长，这份带着地域梗的较真，这份自黑互怼里的温情，也是借助体育这面镜子值得被放大的价值观。
这篇推文的作者是“南京发布”团队，主创人员之一笔名“贝拉”，真名叫吴小荣，是“南京发布”评论员、江北新区融媒体中心采编负责人。他曾担任《南京晨报》体育记者5年，跟随江苏足球队南征北战，对江苏体育有着独到理解。2021年转战政务新媒体，对政务传播积累了相当的心得。
“苏超”兼具足球赛事和城市营销的特性，契合了吴小荣的职业履历和专攻方向，因此这篇文章在短短两个半小时内一气呵成。“有个朋友开玩笑说，这个选题就像给了我一记‘正手’（乒乓球攻球技术的一种），打到了我最擅长的点上。我之所以写得比较顺手，确实跟我的工作经历相干。”吴小荣对澎湃新闻说。
据了解，这篇推文刊发后，很快成为现象级传播热点，单篇阅读量超百万，紧接着被多家央媒官方微信公众号转发，在全国舆论场引发广泛关注。
这篇政务推文是如何引爆网络热梗“比赛第一，友谊第十四”的？它的背后有着怎样的故事？在《亲爱的足球》新书发布会后，澎湃新闻与吴小荣进行了对话。
2025年6月，南京市中心一块大屏上打出“比赛第一 友谊第十四”的标语。南京市委网信办供图
用诙谐的表达方式营造不一样的城市观感
澎湃新闻：这个选题是如何发掘的？“比赛第一，友谊第十四”为何值得专门写一篇文章？
吴小荣：“比赛第一，友谊第十四”并不是我们的原创。最初，网友在小红书、抖音等社交媒体上发明了这个梗。“南京发布”发现了它，觉得很有趣，然后主动联系我，希望以此设置议题，让更多人了解热梗背后的江苏精神。
我觉得，它的价值在于打破了一种所谓的“话语禁忌”，通过诙谐幽默的表述方式，能营造不一样的城市观感，对于打破公众的刻板印象非常有价值。
澎湃新闻：你认为“比赛第一，友谊第十四”背后揭示了怎样的江苏精神？当时是如何对这篇文章进行构思的？
吴小荣：“苏超”出圈后，《人民日报》刊发的《“散装”与“整装”》一文指出，江苏十三个设区市的“散装”更像是幌子，“整装”才是里子。我很赞同。“十三太保”人人都想当“南哥”，正因如此才有十三个设区市全部登上“全国百强市”的盛景，背后是谁也不服谁、你追我赶、力争上游的精气神。用网友的话来说，就是谁都觉得一定不能输给对方的那个味儿。
这篇稿子是团队合作的成果，构思分为两块。“苏超”为什么这么火，首先它是回归于足球本身，就像大家说的，“没有假球，全是世仇”，徐州对战宿迁那场比赛被称为“楚汉之争”，“担架小哥忙坏了”成为名场面，可谓火药味十足。足球竞技本身的对抗性以及让人血脉偾张的感觉踢出来了，可以说踢出了足球本源的味道。另外，“苏超”也超越了足球本身，因为它的对抗背后是城市精神的凝练，展现了每一座城市都不甘人后的竞争意识，同时城市之间又不乏团结与温情。
文章的末尾，用江苏足球的往事进行升华，引发更多人的共情——“曾经拿下中超冠军的江苏队里，有南京人、苏州人、无锡人、南通人……，还记得他们都是谁？你或许记不太全了，毕竟5年时光过去了。但我想告诉你的是：当他们在一起，他们才是江苏队。”其实，这不仅陈述了十三个城市共同构成江苏的事实，还勾起江苏球迷的共同回忆。后来发现，很多人也在转发这段话的截图，说明还是引发了他们的共鸣。
“采用网梗做标题，出乎意料”
澎湃新闻：这篇稿子两个半小时一气呵成。如何练就短时间写就一篇高质量的评论文章？
吴小荣：5月27日上午，“南京发布”编辑给了我这个选题，下午因为还有工作要忙，但脑子里一直在构思，忙完工作回到家，晚上9点多开始伏案码字，到11点多完稿，前后花了两个多小时。
我觉得，能短时间写完，一方面是从前我做过体育记者，跟江苏队有深厚的感情。另一方面，我现在做政务新媒体，对于政务传播也有一些心得。就“苏超”而言，它既是足球，又不仅仅是足球，更像是一个文旅项目，“十三太保”都铆足劲开展城市营销和品牌传播。这两块全部契合了我的职业经历。所以有个朋友开玩笑说，这个选题给我，就像乒乓球赛给了我一记“正手”，正好打到了我最擅长的点上。写得比较顺手，确实跟我的工作经历相干。
澎湃新闻：为什么会直接用“比赛第一，友谊第十四”做标题？当时是怎么想的？
吴小荣：我觉得这个梗很有趣，它确实是非常不一样的表述方式。另外，其实也有一点“私心”，我特别想在舆论场打破一些东西。有的人对于南京这座城市有一些刻板印象——过去都说南京比较沉稳，诸如此类的不少。但是，至少我了解到的“南京发布”的团队并不是这样的，他们很年轻、很有网感，对这座城市充满热爱。同样，这份热爱也在感染我，所以我也想用特别带梗的方式，在某种程度上去捍卫自己生活的这座城市的舆论形象。我想告诉别人，这座城市有活力，懂得贴近年轻人的情绪。
澎湃新闻：很多网友都说“官方玩梗最致命”，请介绍一下标题的敲定经过是怎样的？
吴小荣：“南京发布”编辑以网梗作标题，起初我心里还是有所担心的，担心造成舆论风波，但是让我万万没有想到的是，最后稿件真的就这么用了，只是给标题加上了双引号，为了告诉读者，标题是网友起的，我们只是搬运了网友的智慧。
但是无论如何，最后敢这么用，特别出乎我的意料，所以我在新书发布会发言稿里也准备了一句话，我说“感谢领导的魄力”。这确实是我的真心话，没有魄力，不可能呈现这样的一个标题，也不可能形成这样的“破圈效应”。最终舆论场证明，老百姓欢迎这种更接地气的表达，这对我后来的文章创作也起到了导向作用。
“不破法规，破常规”
澎湃新闻：会不会觉得“南京发布”直接玩梗有点“出格”或者说打破常规？对于这种现象，你怎么看？
吴小荣：有人说“不破法规，破常规”，我很认可。就是你要把一件事做成，需要有一些打破常规的胆识。在“苏超”这样相对open、宽松的氛围下，我们想借这个契机来扭转过往一些人对南京的刻板印象。整体来看，用这个标题并没有“出格”，是“不破法规，破常规”的表现。
官方下场接梗，构建了更鲜活、更贴近百姓情绪的表达立场。“南京发布”这样的政务号，也代表这座城市的底蕴和气质，比如，它在推文标题中说“叫声‘徐老大’也无妨”，同时也在托举其他12个兄弟城市，就像老大哥一样给它们“引流”，展现了南京开放、包容、克制的省会担当。
澎湃新闻：有没想到这篇文章会这么火？
吴小荣：说实话，我一开始也没想到这篇文章会火成这样。本来以为这篇文章只会在“苏超”范围内受到关注，没想到形成了全网的“出圈效应”，尤其是在6月1日，新华社、人民日报、央视新闻等央媒官方微信公号都全文转发了，这给了我很大的底气。
所以6月1日晚上，我又写了一篇《人人都想当南哥》。当晚是南京对战无锡。当天下午，我就准备动笔写这个稿子，下午正好是南通对阵泰州，看台上出现了一幅标语：“江苏只有一个‘南哥’——戴南”，后面加了一句备注：“阿泰家、镇级、GDP400亿”，讲的是我老家兴化戴南镇——戴南也在争“南哥”，我觉得很好玩。
个个都力争上游，所以我就说“人人都想当南哥”，后来标题也在舆论场形成了很大的声量。所以说，“比赛第一，友谊第十四”这篇稿子出圈后给我信心，让我们的表达更加从容，能够更加打开思路。自己不框住自己，才有可能生产出更多的好作品。
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